走心的購物中心計(jì)劃，是怎么將「導(dǎo)視系統(tǒng)」策劃運(yùn)用到極致的？

購物中心的單層次積正日趨擴(kuò)張，動線漸趨繁瑣，服務(wù)臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設(shè)施日益完善，但也時常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線籌劃和導(dǎo)視設(shè)計(jì)全是其“四兩撥千斤”的要素。出色的導(dǎo)視系統(tǒng)，能避免消費(fèi)者耗費(fèi)不須要的時間和精力，有利最終開花結(jié)果達(dá)成銷售。

而當(dāng)前，購物中心鮮少真正認(rèn)識到導(dǎo)視標(biāo)識的重大作用，大部分仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“應(yīng)用介紹書”——導(dǎo)視計(jì)劃運(yùn)用到極致的？

01

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

一般購物中心的放射區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視標(biāo)志不單可做店里引導(dǎo)，還可通過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將顧客從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場里，其先導(dǎo)性和重要性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全能夠劃為別為：

一級導(dǎo)視：從最外延的空間成效和性能定位上界定，如外圍的標(biāo)識性的大型銘牌、燈箱、各重點(diǎn)出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然已經(jīng)作為成都IFS 的標(biāo)志性導(dǎo)視。

二級導(dǎo)視：指示方位及效果定位的導(dǎo)視。例如室外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、超市的名牌等?

三級導(dǎo)視：進(jìn)入到商場里面，指示效果區(qū)域或作事區(qū)域的導(dǎo)視可以稱之為3級導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級導(dǎo)視：經(jīng)過3級導(dǎo)視的最終一次指引，到達(dá)須要的意圖地。例如：各樣門牌、顯著地點(diǎn)等。

通過這四級導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心能夠分明地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，協(xié)助客戶快速的到達(dá)購物目的地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是如何設(shè)計(jì)的？

人類所獲得的信息90%之上來自于感官，杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)能增多店鋪的可見性、改進(jìn)端頭商鋪的可達(dá)性、提高顧客的消費(fèi)須要，并實(shí)現(xiàn)有效互動，進(jìn)而提升商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為引誘更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整個超市空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部選擇顏色燦爛的線條，醒目有趣的平面圖案等，以統(tǒng)一的視覺成果和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，享有游樂設(shè)備和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全部游樂設(shè)施皆是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視籌劃也提取了木頭元素，計(jì)劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個獨(dú)立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌使用鐫刻和鏤刻兩種方式，保留了木頭原本的質(zhì)感，環(huán)境圖形應(yīng)用菱形木塊進(jìn)行拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的形式傳達(dá)信息，與屋內(nèi)處境相統(tǒng)一且具備趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多功能競技場購物中心，擁有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制造標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差距，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，越發(fā)看重親子的購事物驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)以家庭為中心，利用俏皮的動物圖案當(dāng)成處境圖形，塑造了有趣的、充溢活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，采用大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨別，烘托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)計(jì)劃有什么講究？

好的導(dǎo)視策劃條件超市以消費(fèi)者需要為導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)，永遠(yuǎn)不要以專注的LOGO想法去思考，也不要令用戶按籌劃思路去思考，應(yīng)是像對待“路盲傻瓜”相通去引導(dǎo)客戶消費(fèi)。完全能從以下原則入手：

人性化：完全尺寸、點(diǎn)位布置符合公共處所內(nèi)行人使用、查找、觀察的舒坦與便利。

精確性：標(biāo)識信息理當(dāng)確切、完整，不能錯誤引導(dǎo)客戶或致使顧客的理解與本質(zhì)位置出現(xiàn)偏差，否則將會捎來極差的客戶體驗(yàn)，影響大伙的消費(fèi)情緒。

簡潔化：標(biāo)志應(yīng)當(dāng)容易明了，使得用戶易于盡快、精確明白信息，易于被顧客識別明了。

一致性：同類別或同樣個目的位置的LOGO應(yīng)具有一致性，包含顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)方式，便于顧客的識別，每個地點(diǎn)全有一套完整的品格。

連續(xù)性：在到達(dá)傾向位置之前，應(yīng)在每個交叉口或客戶容易迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識，這樣可加強(qiáng)了消費(fèi)者的知覺認(rèn)知和記憶，防止因不識路的麻煩浪費(fèi)顧客的時光和精力。

兼容性：標(biāo)志應(yīng)符合國家或國際標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，并盡量與大伙已有些概念、尋常認(rèn)識、習(xí)慣保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是大家平常生活中最多見、最直觀的空間成分，是以輔助人們認(rèn)知和應(yīng)用空間為基本效果的信息載體。

于購物中心而言，導(dǎo)視LOGO既是一種象征象征，亦是一類品牌形象的表明。

一套恰到好處的導(dǎo)視設(shè)計(jì)是內(nèi)斂的，它能在眾人需要的時候召之即來，及時、確切地傳達(dá)信息、提供協(xié)助，絲毫不干擾到客戶的視野。

為此，為更佳服務(wù)顧客需要與商場業(yè)績增長，商業(yè)空間中一套科學(xué)正確完善的導(dǎo)視籌劃舉足輕重。落地景觀字