重塑吸引力：感官感官雙重震蕩的室外標(biāo)識(shí)

室外廣告具有瞬間引誘的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的時(shí)代，在標(biāo)識(shí)制作上突出視覺(jué)創(chuàng)意是品牌直擊人心的重要。以空間、感官和情緒相結(jié)合的廣告創(chuàng)意，也將作為未來(lái)戶外媒體傳播的主流趨勢(shì)。戶外廣告

打開(kāi)手機(jī)、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當(dāng)中究竟接收了幾何標(biāo)識(shí)訊息？而能夠招來(lái)留心力的廣告又有什么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，大家一天當(dāng)中平均可以接收到的標(biāo)識(shí)信息也許多達(dá)600條。不過(guò)，眾人生活在當(dāng)前現(xiàn)實(shí)情景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣發(fā)揮廣告應(yīng)有價(jià)值，就須要不停通過(guò)感官創(chuàng)意，打擊受眾的視線，牢牢鎖住留意力。因此室外標(biāo)識(shí)作用的表現(xiàn)首先要以顧客留神力為觸發(fā)線，賦予廣告神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，標(biāo)識(shí)才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

廣告創(chuàng)意混入情緒形態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的表現(xiàn)形勢(shì)，也是刺激受眾對(duì)品牌態(tài)度的呈現(xiàn)。吸引并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)東西形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)牌子自身天然存在著角逐關(guān)系，并且它們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)典型事例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形像創(chuàng)造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達(dá)漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感應(yīng)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對(duì)品牌產(chǎn)生深刻映像。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增長(zhǎng)牌子好感和抬高轉(zhuǎn)換率的又一戶外標(biāo)識(shí)表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日打造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各種美好暢想，迅速提高對(duì)品牌的好感。

吸睛的室外廣告，還原視覺(jué)成本

標(biāo)識(shí)在感官上出色創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)空間亮點(diǎn)形成視覺(jué)沖擊，是引誘受眾目光的核心，并且也能高質(zhì)信息傳遞和情感交流的需求，協(xié)助牌子貼近消費(fèi)者并生成信任感和擴(kuò)大影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構(gòu)成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾看到逼真的“海浪”。該戶外藝術(shù)展示創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾出現(xiàn)劇烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識(shí)中增多對(duì)廣告內(nèi)容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮感官引誘成效，顏色打擊是特別重要的成分。尤其是比照色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩運(yùn)用能使標(biāo)識(shí)畫(huà)面沖擊力增強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球廣告，其明確的顏色配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色誘惑著行人的注視，激勵(lì)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的標(biāo)識(shí)更加會(huì)釋放行人的心情，帶給新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積簡(jiǎn)單主色調(diào)的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，強(qiáng)烈的色彩不單能夠加深受眾對(duì)品牌的顏色記憶，還能直接通過(guò)地鐵媒介輻照主流人群。

重新審視室外廣告的引誘力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外標(biāo)識(shí)能夠加強(qiáng)受眾的長(zhǎng)期記憶，并對(duì)廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著重大效果。媒介多元化的今日，傳媒和標(biāo)識(shí)主需要挖掘廣告出示的附加價(jià)值，真正明白室外標(biāo)識(shí)的誘惑力，乃至使用這樣吸引力來(lái)提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶外標(biāo)識(shí)具有其余媒體的不可取代性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外媒介，它們渾然具一些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空限制，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精準(zhǔn)籠蓋目的群體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)。

有創(chuàng)意的戶外標(biāo)識(shí)能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提高廣告的接受水平。更加是新消費(fèi)時(shí)期，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，看重創(chuàng)新表示、個(gè)性釋放和成本體驗(yàn)的新消費(fèi)特性驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

室外廣告亦是標(biāo)識(shí)預(yù)算運(yùn)用最大化的傳播形式。其精良的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢(shì)和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)傳媒注意力焦慮的傳播樣式，可以提升廣告?zhèn)鞑バ剩罴鸦脴?biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，充分表現(xiàn)戶外廣告的獨(dú)特性，深度理解受眾心理和精神需要以及結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是室外標(biāo)識(shí)明日價(jià)值表現(xiàn)的關(guān)鍵。然而怎么才可以持續(xù)不停形成好的創(chuàng)意和刺激客戶留心力仍然是戶外廣告將來(lái)延續(xù)深耕的處所。led吸塑字