重塑吸引力：視覺(jué)感官雙重振撼的室外標(biāo)識(shí)

戶外廣告具有瞬間引誘的力量。尤其是科技的創(chuàng)新的時(shí)代，在廣告制造上出色感官創(chuàng)意是牌子直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結(jié)合的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意，也將作為明日室外媒介傳播的主流趨勢(shì)。室外標(biāo)識(shí)

打開手機(jī)、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當(dāng)中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以招來(lái)留神力的標(biāo)識(shí)又有什么？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)研究，人們一天當(dāng)中平均能夠接收到的廣告信息可能多達(dá)600條。不過(guò)，大伙生活在現(xiàn)代社會(huì)場(chǎng)景中，往往沒(méi)有意識(shí)到它們的存在。這么發(fā)揮標(biāo)識(shí)應(yīng)有價(jià)值，就須要不斷通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留心力。于是戶外廣告作用的表現(xiàn)第一要以消費(fèi)者注意力為觸發(fā)線，賦予標(biāo)識(shí)神形兼?zhèn)涞膬?nèi)容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng)意，魂?duì)繅?mèng)繞

標(biāo)識(shí)創(chuàng)意融入情緒狀態(tài)，是一項(xiàng)極富精神體驗(yàn)的展現(xiàn)形勢(shì)，亦是刺激受眾對(duì)品牌態(tài)度的體現(xiàn)。誘惑并調(diào)動(dòng)受眾某種情感，讓其對(duì)東西出現(xiàn)深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì)，是廣告創(chuàng)意不可或缺的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

漢堡王和麥當(dāng)勞2個(gè)牌子本身自然存在著角逐關(guān)系，同時(shí)他們也在標(biāo)識(shí)創(chuàng)意中充分借助如此關(guān)系并調(diào)動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節(jié)經(jīng)典案例，漢堡王曾經(jīng)使用麥當(dāng)勞的形象創(chuàng)造了一個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì)到了漢堡王和麥當(dāng)勞之間的愛(ài)恨，也經(jīng)過(guò)白布裹著的麥當(dāng)勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對(duì)品牌生成深入印象。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內(nèi)心對(duì)美好的向往，是增長(zhǎng)牌子好感和抬高轉(zhuǎn)變率的又一室外標(biāo)識(shí)表現(xiàn)形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀賞緊張刺激的峽谷歷險(xiǎn)景象，還能夠身臨其境，親身體會(huì)召喚師在峽谷中酣戰(zhàn)的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對(duì)幻境游戲的各類美好暢想，快速提升對(duì)品牌的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原感官價(jià)值

標(biāo)識(shí)在空間上卓越創(chuàng)意和計(jì)劃，達(dá)成視覺(jué)亮點(diǎn)釀成感官打擊，是吸引受眾眼光的重要，并且也能高質(zhì)信息傳達(dá)和情感交流的須要，輔助牌子貼近客戶并形成信任感和擴(kuò)展影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國(guó)首爾街道巨型波浪缸藝術(shù)安裝，由三面巨屏構(gòu)成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當(dāng)場(chǎng)的受眾看見(jiàn)逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)展現(xiàn)創(chuàng)意同時(shí)引發(fā)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對(duì)廣告內(nèi)容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間吸引效果，顏色沖擊是非常重要的元素。更加是對(duì)比色色調(diào)、大面積色塊等高調(diào)的色彩使用能使標(biāo)識(shí)畫面打擊力加強(qiáng)。如淘特“一元真香節(jié)”活動(dòng)中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色調(diào)配色、搞怪的畫風(fēng)和形像的動(dòng)畫角色引誘著行人的注視，激發(fā)著行人內(nèi)心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標(biāo)識(shí)更加能釋放行人的心情，帶來(lái)新奇體驗(yàn)。

再如運(yùn)用大面積單一主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不但能加深受眾對(duì)品牌的色調(diào)記憶，還能直接通過(guò)地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶外廣告的引誘力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標(biāo)識(shí)可以增強(qiáng)受眾的長(zhǎng)久記憶，并對(duì)廣告營(yíng)銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，媒體和標(biāo)識(shí)主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正明白戶外標(biāo)識(shí)的吸引力，以及運(yùn)用這種誘惑力來(lái)提高廣告營(yíng)銷的效率。

室外標(biāo)識(shí)具備其余媒介的不可取代性。越發(fā)是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具一些地理特點(diǎn)突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)異地段的核心人群，精確覆蓋傾向團(tuán)體并高效完成廣告?zhèn)鞑ツ康摹?

有創(chuàng)意的室外標(biāo)識(shí)能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng)意折服受眾并提升廣告的接納程度。尤其是新消費(fèi)年代，年輕受眾主權(quán)新消費(fèi)潮流，看重創(chuàng)新表達(dá)、特性釋放和價(jià)值體驗(yàn)的新消費(fèi)特質(zhì)驅(qū)動(dòng)著標(biāo)識(shí)行業(yè)創(chuàng)造出更有有創(chuàng)意的內(nèi)容，促成轉(zhuǎn)化。

戶外廣告也是標(biāo)識(shí)預(yù)算利用最好化的傳播形式。其優(yōu)秀的畫面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點(diǎn)，這樣氣勢(shì)和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒體留意力焦慮的傳播形勢(shì)，能夠提高廣告?zhèn)鞑バ?，最大化?yīng)用標(biāo)識(shí)預(yù)算。

結(jié)語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現(xiàn)室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需要乃至結(jié)合創(chuàng)意的展現(xiàn)，是戶外標(biāo)識(shí)將來(lái)成本表現(xiàn)的關(guān)鍵。但是怎樣才能持續(xù)不斷出現(xiàn)好的創(chuàng)意和刺激顧客注意力仍然是室外廣告未來(lái)延續(xù)深耕的處所。吸塑字